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卫浴销售处理价格疑问的五大话术

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卫浴销售处理价格疑问的五大话术
* 来源 :http://www.numibooks.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-06-15 09:23 * 浏览 :

  无论产品的价格怎样,总会有人说价格太高、不合理或者比竞争者的价格高,其实这是消费者心理的不平衡在作怪。卫浴销售员在推销产品时也经常会遇到消费者以价格过高而购买的,而懂得给自己创造销售机会,并处理好价格疑问,把消费者留下来,是优秀的卫浴销售员必须要具备的技能。

  一、没概念:作为冷关注行业之一,大部分顾客对卫浴不了解,对产品价格、质量和服务等方面没有概念。

  这类顾客有些是年轻顾客,也有些是沉默型顾客,走进店面逛了一圈,当看到卫浴价格标牌时,往往不会当着销售顾问立即,而是先抱着多走走、多逛逛的心态,第一次进店购买意向不强。如果遇到销售顾问询问对产品款式、价格是不是满意时,往往会这样的回复:“我刚过来,先逛一逛吧……”、“嗯,看起来还不错,我先看看。”、“有两款我看着还挺满意的,到时候让家里人来看看,找个时间和设计师一起过来看看。”

  1、客户对于产品不了解,销售顾问可以在刚开始接待时,积极主动给客户先做店面布局、产品分区、所关注单品等的,请注意,不是直接推销产品,而且帮助客户逛展厅、看样品。通过主动给客户做店面行走线、浏览区域、单品展示这三个方面的,让客户听了后,自然得到帮助和收获。

  2、客户对卫浴有些认识,但是对于进店的本品牌产品没有概念,他希望看到销售顾问能够把店面样品进行有效分类和带,可以让他省时省力,听到他个人希望选购产品的优缺点、性价比和服务水平等等。

  二、随口说:属于下意识反应,是消费者在一定生活经验、阅历基础上对于价格的条件反射,以试探销售顾问。

  这类顾客同样不了解卫浴产品,但是具有一定年龄和经验优势,不论销售顾问介绍的是什么产品,当他们问价或者看到价格标牌后,脱口而出的是:“价格挺贵的……”、“你这个是没有打折的价钱吧?”、“现在有没有什么活动优惠啊?”

  遇到这类顾客,销售顾问需要熟练运用经典的“认同-引导-解释”方法。认同顾客提出的价格:“您说的对,这一款是店面最近上样的一款,价格是有点贵。”让顾客感觉到自己提出价格贵想法受到重视,尊重顾客就是尊重自己!因为在销售顾问认同后,顾客才会给销售顾问引导和解释的机会和时间,也才听得进去。到了引导和解释环节,销售顾问需要展示出对产品价值塑造的技能。

  这类顾客对于卫浴选购经验不够,或者在面对不同店面销售顾问的话术时,无法得到差异化的解答。

  当顾客驻足停留在卫浴样品前,或者重复念着价格时,销售顾问需要前来,用FABE法给客户做产品价值塑造:“您看的这一款卫浴,看起来和其它品牌店面的产品差不多,但在实际使用中,它的节水性能非常好,我给你看一下相关的节水认证。如果只是普通的产品,价格差别在百分之三十呢。”

  四、真的贵:如何更好地识别顾客真实购买能力,给客户推介最合适的产品,促成交易。

  这类顾客在家装预算或者品牌购买意向上有一定的目的性,各个年龄段的消费者都有,他们对于家装每一个主材的预算计划非常清楚,表达很直接。如果销售顾问对于产品推介到位,价格合适,签单成功率很好。

  我们知道,在战国时期,有一个田忌赛马的故事,说的是安排赛马的出场次序不同,带来比赛结果截然不同的结果。在店面销售中,销售顾问需要在销售前期和中期,通过产品和需求了解,有效安排产品的出场次序,先推荐最新款、新产品,让客户惊艳,再推介经典款,让客户认同,接着推介主销款,让客户心动,最后再推介特价款,让客户买单。每一款的推荐,都要当做是销售的最后一款,这样才能够尽快促成成交,如果是图省事,直接推介特价款,成交了也不费力,不成交又没有给自己任何的退。

  五、有参照:顾客属于二次进店客户,通过店面、网络、亲朋好友、家装公司等多个渠道,对于卫浴产品、价格和服务有一个相对熟悉的过程。

  这类顾客往往比较,如果对某一款或某几款卫浴感兴趣,会这样来和销售顾问沟通:“你们这一款,我看了其它品牌也有,价钱比你们便宜的多。”、“你们这两款,款式是不错,但是我不一定非要买你们这一款,价格方面你们再便宜点吧!”、“我看到那几款,和其它店的质量、款式方面差不多,他们也给我们演示过了,我是觉得先逛你们店的,印象还不错,你价钱要是合适,我就买了。”

  当销售顾问面对这样的情境时,需要是知己知彼,才能有的放矢、百战不殆。销售顾问需要经常了解竞争品牌的动向,走访竞争品牌的相关店面,收集竞争品牌的具体信息,在实际销售中,才能客户提出的竞品比较。

  这五个价格处理,属于销售进阶训练,后一个难度比前一个难度高,对于销售顾问的销售经验和技能对于的要求的也不同。

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